設為首頁 - 加入收藏
您的當前位置:主頁 > 股票 > 概念股 > 正文

月餅市場回暖 中低價產品銷售火爆

來源:網絡 編輯:呵呵 時間:2018-09-21 06:37

月餅市場回暖 中低價產品銷售火爆

“什么概念都能炒”的股市近期把目光瞄向了月餅,不過,這個應節的概念并沒被“炒”起來。

隨著中秋節臨近,一個名為“月餅概念股”受到業界關注,不過南都記者發現,所謂“月餅概念股”尤其是涉及月餅生產的上市公司,本周走勢平平,分析人士指出,所謂“月餅概念”僅是中秋國慶消費中衍生的產物,本身炒作空間并不高。

而 反 觀 消費市場,隨著中秋節臨近,月餅銷售處于持續穩增態勢,其中價格“親民化”的產品越來越受消費者歡迎。對此,業內人士認為,月餅消費回歸“親民”“簡約”將會是市場呈現的新特點。

產品需求增加但“月餅股”走勢一般

資料顯示,所謂“月餅概念股”實際上是證券市場中新劃分的一個概念,其包含月餅生產、銷售、原材料供應、包裝材料和流通等相關上市公司,涉及個股約合30個,而據南都記者了解,目前A股市場上涉及月餅生產的個股僅為3家:廣州酒家、元祖股份和桃李面包。

雖然中秋節臨近月餅消費需求增加,但轉化和影響二級市場卻比較有限。

南都記者看到,上述三家月餅生產企業的個股本周走勢“麻麻地”,以元祖股份為例,該公司17日開盤價為17.25元,昨日收報17.30元,其中最低跌至16.51元,行情持波動態勢;而桃李面包17日開盤53.47元,昨日收報54.69元,本周漲幅并不明顯;而廣州酒家走勢則相對“好看”,昨日下午收盤該股收報25.56元,相較17日開盤24.53元累計漲4.19%。

“實際上月餅概念是中秋國慶消費中的一個衍生分支,而從炒作空間來分析,機構和游資更多是以消費作為切入點,而非月餅本身。”廣東某證券分析師接受南都記者采訪時表示,相比于國慶大消費這一炒作話題,月餅本身可炒作的空間并不高,就以生產企業為例,即使月餅帶來較大營收,但與本身主營業務存在一定區別,因此即使中秋節來臨,相關個股并不會有太大漲幅。

不過,即使作為“消費類”中新衍生的“月餅股”近期行情不是太活躍,但月餅對相關公司帶來的營收卻較為可觀,以相關上市公司往期表現來看,根據廣州酒家2017年年度報告,公司去年月餅系列產品營收達到8.98億元,占主營業務營收比為41.40%;而元祖股份2017年年度報告顯示,公司全年月餅禮盒營收為6.18億元,占主營業務營收比為35.64%,而從毛利率來看,前述公司報表顯示,月餅所帶來的毛利率均超過60%。

對于月餅所帶來的業績影響,廣州酒家方面亦“直言不諱”,該公司認為,月餅銷售收入占公司營業收入的比例較高,,且為公司重要盈利來源,“面對激烈的競爭,若月餅銷售產生波動,將對公司業績產生不利影響”。

月餅消費趨向“親民化”

雖然月餅股二級市場走勢“波瀾不驚”,但因中秋節來臨線下市場消費依然表現“火爆”,其中南都記者從線上及線下途徑了解到,中低價位月餅較受銷售終端和消費者的青睞。

昨日,南都記者對廣州線下好又多、華潤萬家等商超走訪發現,與以往推廣“大包裝”禮盒相比,前述商超更多是回歸推廣“四件裝”的傳統包裝,售價在180元至260元不等;而在天貓和京東上,南都記者發現,銷量排名前10的月餅價位在70元至298元不等,而且不乏五芳齋、稻香村及華美等知名月餅品牌。

業界看來,今年月餅消費相比去年可能會呈現小幅提升的態勢。東吳證券研報分析認為,今年月餅呈現出以大眾消費、家庭消費為主導,月餅價格區間下移等特點,大眾消費成為月餅市場回歸理性增長的主要驅動;而中商產業研究院統計,散裝月餅銷售同比上升幅度較大,在10%至30%之間。

另據南都記者了解,今年各省市總工會出臺新節日慰問標準普遍顯著提升,國企、事業單位、民企等機構員工福利水平有望提升,政策有望刺激月餅禮盒和禮券的銷售,驅動月餅團購市場回暖。

在市場驅動下,今年月餅市場依然持續“百花齊放”的態勢,據南都記者了解,除廣州酒家、稻香村等傳統老字號品牌繼續在市場上活躍外,包括星巴克、哈根達斯乃至周黑鴨等“潮牌”亦推出自己的月餅,試圖在市場上分羹。

“從目前市場消費這塊,不論是‘潮牌’還是傳統品牌,他們的月餅都從過去包裝營銷回歸到品質營銷這塊,對于月餅市場來說有利于其良性發展,同時也是食品產業提升的標志和方向。”

中國食品產業分析師朱丹蓬接受南都記者采訪時表示,從2016年起,隨著政策、消費意識等因素驅動下,月餅消費市場就呈現價格“平民化”、包裝“簡約化”且提升食材品質等特征,從而形成中國月餅的消費特色。不過他也認為,相比去年,今年的月餅市場繼續趨于平穩,并不會呈現較大幅度的增長。

采寫:南都記者 貝貝

相關文章:

網友評論:

發表評論
請自覺遵守互聯網相關的政策法規,嚴禁發布色情、暴力、反動的言論。
評價:
表情:
用戶名: 驗證碼:點擊我更換圖片
關于黑馬吧 | 版權申明 | 廣告服務 | 聯系方式 | 友情連接 | 網站地圖 | 百度地圖 | 設為首頁 | 加入收藏

黑馬吧 www.exewoh.tw 聯系QQ:870501158


黑馬吧聲明:本站所提供資訊、所載文章、數據均來源于網絡,僅供參考,使用前務請仔細閱讀法律申明,風險自負。

Copyright © -2017 黑馬吧

Top 广西快乐十分乐和彩