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全球漲10% Tiffany為收購提身價?

來源:網絡 編輯:老司機 時間:2019-11-20 22:10

     (原標題:全球漲10% Tiffany為收購提身價?)

  繼Gucci、Chanel等奢侈品牌的上一輪漲價之后,奢侈珠寶品牌Tiffany也打算自提身價。11月19日,Tiffany將對旗下全線產品漲價10%。值得注意的是,此次漲價洽洽就在法國奢侈品集團LVMH宣布計劃收購Tiffany之后,時間上的“巧合”耐人尋味。

  漲幅約一成

  從純銀首飾到鉆石系列,Tiffany價格普遍上調。北京商報記者走訪北京部分門店并通過對比Tiffany官網價格發現,一款18k玫瑰金貝母方形戒指原價10900元,調整后價格為11400元,漲幅約4.5%;一款鉆石耳釘原價75000元,調整后價格為79000元,漲幅約5.3%左右;入門款Double Heart Tag 迷你項鏈原價1200元,調整后價格為1300元,漲幅約8.3%。

  對此,北京商報記者走訪Tiffany國貿門店、北京SKP門店得知,該品牌于11月19日開始調價,調價區間為10%左右。國貿門店的銷售人員表示,此次調價是全球范圍的動作,且線上、線下同步漲價。

  對于漲價原因,Tiffany官網客服表示,該品牌每年都會有不定期的漲價,所以是正常現象。

  同時,上述銷售人員還表示,年底奢侈品漲價是普遍現象,此前,因為關稅調整,Tiffany還曾降價,現在價格上調也在情理之中。

  一位售賣原石的商家向記者解釋稱,珠寶品牌漲價可能與原材料上漲有關。近一年內鉆石的漲幅達15%-20%,尤其是1克拉以上的整顆鉆石。

  奢侈品中國聯盟榮譽顧問張培英向記者表示,奢侈品的漲價無非表現在三方面,手機棋牌游戲,一是原材料、人工、租金等各方面因素;二是市場調控行為,不論是漲價還是折扣,價格決定了一個品牌的定位和客群;三是資本運作,多為收購兼并等行為。

  但從Tiffany的漲價幅度及年底奢侈品普漲的行為來看,張培英認為,棋牌游戲,漲價原因多為市場調控及資本運作。

  或與收購有關

  耐人尋味的是,此次Tiffany漲價恰恰就在法國奢侈品集團LVMH宣布收購它之后,這種時間上的“巧合”,容易讓人聯想漲價是否與收購有關。

  今年10月底,有知情人透露,LVMH集團正在考慮收購Tiffany,以此強化自身的珠寶矩陣實力,并進一步拓展美國市場,雙方正在談判。消息傳出后不久,LVMH集團單方面向外界證實了收購傳聞,表示已經向Tiffany提出了每股120美元的收購報價,以此計算,Tiffany整體估值為145億美元。這意味著,這筆交易將成為LVMH集團迄今為止最大的一筆收購案。

  不過,Tiffany方面認為該報價過低,不足以形成談判基礎。截至目前,LVMH集團尚未就收購與Tiffany達成一致。但外界認為,LVMH集團對Tiffany志在必得,因此不排除提高報價的可能。

  資本市場也對這一收購表示看好,Tiffany和LVMH集團股價雙雙大幅上漲。截至11月18日收盤,Tiffany當日股價每股125.08美元,今年已累計上漲55.36%,當前總市值約為150億美元。

  要客集團CEO、要客研究院院長周婷對北京商報記者表示,此次Tiffany漲價,不排除收購因素。“收購之前會有很多資本市場的操作方式。產品價格上漲、股價應聲上漲,對于支撐Tiffany的品牌價值有一定作用。”她同時強調,產品漲價雖然說對品牌整體價值和形象是有利的,但能否產生實際效果,投資機構或收購方也會進行理性評估。

  “漲價是否能得到市場的迎合,也就是消費者是否會為此買單,目前來看,還是未知數。當然,從股價支撐、品牌形象、市場傳播的角度來講,漲價對品牌會形成一定的價值,至于漲價是否對Tiffany形成利好,還要看市場本身的反映。”周婷說。

  同樣,張培英認為,此次收購從價格變動來看是經過實質性洽談的,漲價也與收購有關。因為股價上漲、價格上調都是收購行為達成前的表現。

  在收購方面,張培英指出,手機棋牌游戲,Tiffany的客群相對缺少年輕群體,在千禧年期間,該集團并沒有花很多時間做營銷去吸引年輕客群,所以多為一些知性、理性客戶。通過收購對Tiffany而言是一件比較好的事情,這將有利于一個品牌更好的運作品牌活動、客群黏性及拓客方面。如果不被收購,Tiffany反而會在當下各種潮牌、網紅、街頭品牌叢生的環境下,遭遇困境傳統品牌發展乏力,跟不上時代的變化,從而產生發展斷層及發展瓶頸。

  行業規則

  事實上,近來,奢侈品牌出現了密集漲價的現象。從10月中旬開始,美國輕奢品牌Coach就上調了中國內地門店絕大部分商品的價格,漲幅平均在10%左右。漲價后,Coach門店內已難見到售價低于4000元的商品。與此同時,Coach天貓旗艦店的商品價格也同步上漲。

  10月底,Chanel接棒,開始在全球范圍內進行價格調整,部分經典熱銷款手袋價格上漲近4000元。11月初,LV也將旗下大部分產品的價格上調了5%左右。除了中國地區的價格出現變動,LV在韓國做了漲價調整,多款人氣箱包價格上調了4%-7%。

  對于漲價,品牌們給出的原因都差不多,無外乎例行調價、成本上漲、匯率變化等。周婷分析稱,奢侈品行業基本上每年都會在春夏、秋冬兩季進行兩次例行漲價,當然,偶爾也有因原料和人力成本上漲及一些市場的擾動因素,提高產品的市場價格。Tiffany的做法,其實和上述漲價的大牌一樣,也是遵循這一所謂的行業規則。

  周婷強調,近年來,隨著全球旅游零售的發展,奢侈品行業的價格整體上來看,呈現出一種趨同化的趨勢——全球奢侈品價格一體化,再加上跨境電商的進一步推動,中國和國外的奢侈品的價差在進一步縮小。價差縮小雖然在一定程度上刺激了奢侈品消費回流,但整體來看,國外奢侈品的售價還是更為便宜,境外消費、代購等消費外流現象依然難以杜絕。這對奢侈品牌來說并不是好現象。

  “奢侈品牌在中國的銷量如果不及海外,很多門店是倒掛的,就淪為了廣告牌和形象店,從利潤角度考慮,這無疑會對品牌造成巨大損失。因此,這一年中很多奢侈品牌漲價,特別是在海外的漲價,就是為了平衡國內外市場的價格差,這其實也是奢侈品漲價的一個重要原因。”周婷說道。

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